A empresa de construção Grupo Casais, de Braga, tem um novo posicionamento de mercado desenvolvido pela agência norte-americana McCann, com uma aposta no desenvolvimento sustentável, levando a que tenha alterado também a sua imagem institucional, com a criação de um vídeo em inglês que pretende atrair o mercado externo.
Em comunicado enviado à imprensa, o grupo empreiteiro que está presente em 17 países salienta que o novo posicionamento, apelidado “Well Built for Well Living”, tem como objetivo ligar o conceito de construção à criação e o conceito de “viver” com os espaços interiores e exteriores dos edifícios.
António Carlos Rodrigues, CEO do grupo bracarense, diz em comunicado que “o Grupo Casais tem desenvolvido muito trabalho e foco na inovação, com o especial intuito de contribuir para um sector cada vez mais sustentável, uma vez que acreditamos que a inovação é o caminho para a sustentabilidade”.
“Por isso, faz total sentido esta mudança em termos de imagem que reflecte melhor o seu posicionamento, passando a nossa mensagem a estar alinhada com os nossos objectivos de sustentabilidade e liderança”, considerou o responsável.
Uma das novidades que o grupo está a tentar desenvolver é uma forma de conseguir calcular os custos que um edifico irá ter ao longo de toda a sua vida.
Segundo o CEO, o Grupo Casais está completamente focado “numa evolução positiva do desempenho e numa visão de futuro, que inclui a globalização e a colaboração, utilizando os muitos anos de experiência com que contamos para fazer mais do que ficar na zona de conforto e procurar inovar de forma crescente, com o objectivo de liderar uma transição sustentável no sector”.
A mudança está a ser dividida em três fases, começando pela solidificação do conceito, da nova identidade visual e verbal e um “foco na dinamização da narrativa”.
Recorde-se que o grupo tem apostado em novas formas de abordar o processo construtivo, sobretudo graças ao sistema híbrido adotado onde a madeira ocupa um papel tão importante como o betão. Dessa forma, já foram construídos o The First, no Hub de tecnologia de Guimarães, mas também vários hotéis B&B, como em Madrid. No início do ano que agora terminou – 2023 – o Grupo Casais entrou como acionista da empresa austríaca de madeiras CREE, solidificando a aposta na construção híbrida.