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Patrocinador da Liga Portugal Bwin lucra mais de 300 milhões

Futebol

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Foto: Shutterstock, por Wpadington

A Primeira Liga terminou a sua época de 2021/2022 com um total de 807 golos marcados, 2180 assistências, 78 penáltis, 1697 cartões amarelos e 117 cartões vermelhos. O FC Porto, recentemente sagrado campeão nacional, apresentou um rácio de golos marcados e golos sofridos de 86 para 22, respetivamente – o que se traduziu no melhor ataque e na melhor defesa da liga.

Estas e muitas outras estatísticas são importantes não apenas para os amantes do desporto português, como também são utilizadas pelos milhares de portugueses que participam em apostas desportivas. A relação entre a Primeira Liga e o mercado das apostas desportivas tornou-se mais evidente com o seu mais recente patrocinador, Bwin.

Este, por sua vez, é detido pela Entain, uma das 100 maiores empresas da Bolsa de Londres, dedicada a apostas e jogos, e que tem expandido a sua presença em Portugal.

Apostas desportivas representam mais de 40% das receitas

O valor da receita bruta de actividade de jogos e apostas online no 3º trimestre de 2021 cifrou-se nos 114 milhões de euros, de acordo com o mais recente relatório publicado pelo Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos (SRIJ). Representa um aumento, em relação ao período homólogo de 2020, em 30 milhões. Estes valores englobam apostas desde casinos online portugueses a apostas desportivas em Portugal. Só as apostas desportivas são responsáveis por 43% da receita.

Embora o SRIJ ainda não tenha relatórios publicados para 2022, os seus últimos dados revelavam, em 2021, um aumento de centenas de milhares de novos registos de jogadores em Portugal. Ressalvando que uma mesma pessoa pode estar registada em mais que uma entidade explorada e autorizada pelo SRIJ a operar em Portugal, ainda assim é óbvio o crescimento do mercado em Portugal.

Ao analisar mais detalhadamente as apostas desportivas em Portugal, é possível constatar que o futebol é a modalidade que lidera o volume de apostas, representando cerca de 82%. Mas para os apostadores neste desporto, a Primeira Liga portuguesa e a UEFA Champions League disputam a liderança, cada uma com 10% do volume de apostas efetuadas na modalidade no último trimestre de 2021.

Será necessário aguardar pelos relatórios do SRIJ de 2022, para obter uma visão detalhada e fidedigna dos valores e tendências das apostas desportivas em Portugal. Contudo, a progressão deste mercado, nos últimos 5 anos, tem sido progressivamente positiva, com uma queda acentuada em meados de 2020, resultante da cessação de atividades desportivas, seguida de um crescimento exponencial ainda no final de 2020 e início de 2021. Dentro deste contexto, fica mais fácil perceber o investimento em Portugal de um gigante financeiro como a Entain.

O Grupo Entain

A partir da época de 2021, o campeonato português de Futebol passou a denominar-se de Liga Portugal Bwin, no seguimento da venda do patrocínio do nome da competição à empresa Bwin, depois de sete anos com a operadora NOS.

A Bwin começou por ser uma empresa austríaca de apostas online, dedicada não apenas a apostas desportivas, mas também com um forte foco em Poker, assim como outros tipos de jogos, incluindo casinos online. Em 2016 foi adquirida pela Entain, um grupo internacional de jogos e apostas desportivas, pouco falado, mas colossal, sendo uma das empresas que pertencem ao index das 100 maiores na Bolsa de Londres.

No relatório publicado pela própria empresa Entain, de forma a apresentar os seus resultados em 2021, a receita do grupo cresceu entre 7 a 8% nesse ano. Com este aumento, a receita do grupo rondou os 4.6 mil milhões de euros em 2021. De acordo com o CEO Jette Nygaard-Andersen, o desempenho do grupo foi particularmente positivo no mercado dos Estados Unidos da América, em que reportou um aumento de receita cinco vezes superior ao ano anterior. Ainda assim, geograficamente, a maior porção da receita da Entain encontra-se no Reino Unido, com cerca de 2 mil milhões de euros, enquanto o resto da Europa representa, em conjunto, uma receita ligeiramente aquém dos 1.4 mil milhões de euros.

Ainda que Portugal pareça, e de certa forma seja, um mercado relativamente pequeno em comparação com o alcance internacional da Entain, não deixa de ser estrategicamente relevante para o desenvolvimento e crescimento da empresa, assim como um mercado com um retorno sobre investimento positivo. Razões estas pelas quais, o relatório do final de 2021 do grupo, não deixou de salientar a expansão da presença da empresa no nosso país, com a mais recente aquisição em Portugal da Bet.pt, uma plataforma de apostas online em Portugal, licenciada pelo SRIJ, e das mais conhecidas pelos apostadores portugueses.

A Entain finalizou, assim, o ano de 2021 com uma receita bruta de cerca de 2800 milhões de euros, que corresponde a, aproximadamente, 320 milhões de lucro, depois de descontadas todas as despesas e custos associados à sua operação e impostos.

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